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世界要闻：文旅招商要在品牌化引领上做好功课

2023-06-30 09:25:04来源：商丘网—商丘日报

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最近，市文广旅局正在加快编撰《商丘市文旅招商白皮书》，这是一项极为重要的工作，对推进全域旅游提档升级以及文旅产业复苏和高质量发展具有重要价值。

我市文化底蕴深厚，旅游资源丰富，具有广阔的发展前景。但文化底蕴如何发掘？资源如何利用？前景如何一步步去实现？这实在是系统工程。为更好建设区域文化旅游目的地、殷商文化之源传承创新区和世界华商拜祖圣地，全力塑造“殷商之源大美商丘”城市新形象，致力打造“殷商之源、商祖圣地、商丘古城、黄河故道”四大板块文旅品牌，市文广旅局立足“全域发展、三区先行、古城引领”总体思路，已经做出了切实可行的全域设计：以“品牌化引领、产业化发展、项目化推动、精品化打造”为总方针，紧密对接国家、省、市战略，持续深化文旅融合，致力以一流文旅品牌增强知名度，让“一城阅尽五千年”叫响海内外，为创建古城5A景区，汇聚建设对外开放桥头堡、枢纽经济新高地磅礴力量。

品牌化引领，是首要方针和举措。强有力的旅游品牌形象是吸引游客和提升旅游目的地核心竞争力的关键。当下，随着旅游市场竞争的加剧和旅游消费者的成熟，品牌对于旅游业的重要性日渐凸显出来，人们越来越关注城市形象和城市品牌的问题，可以说，一个品牌的成功塑造能够成为旅游企业或旅游目的地逆袭的契机。

品牌是竞争力，品牌是号召力，品牌是附加值，品牌化无疑是当下文旅产业发展的主旋律、主基调。品牌是市场的产物，提升文旅品牌建设水平，必须以文旅产业发展为支撑。文旅产业牵涉面广、关联度高、带动性强，其核心在文旅项目。文旅文创融合战略落地见效，就需要采取“请进来、走出去”等方式，加强同战略投资商、知名品牌企业联络衔接，广泛吸引社会资本参与文化产业和旅游业开发建设，全力推动文旅项目落地建设。从当下来看，推动优秀文化和旅游资源产业化发展，实现静态保护与动态传承结合，是促进我市经济社会高质量发展和特色文化传承双赢的较好选择。

《商丘市文旅招商白皮书》里面涉及的项目很丰富，都很有代表性，每个县（市、区）的项目都是精挑细选，可以说，在品牌化引领方面都具有一定地域代表性。全市有全市的品牌，各地有各地的品牌，各具特色，才能满足不同的客商或投资主体在山、水、湖、城、历史文化等多方面各具特色的投资需求。当然，品牌化引领还要和精品化打造相结合，古城巍巍、故道风光、芒砀沧桑、睢水九曲……这些精品文旅品牌如今正在产业化发展上产生融合效益，后续带动力无可估量。

大品牌为龙头，小品牌要跟进，大小品牌同发力，全域旅游也就更具活力与潜力。譬如，一些处于乡镇的文旅招商项目，在打造自己特色品牌的同时，要更多地考虑到和全市及所在县（市、区）同类业态整体特色上的融合性，融得好，就容易搭便车、乘快车，起到事半功倍的效果，否则，自拉自唱，是很费力的，见效也不容易。

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